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文旅迎“黄金时代”,新势力抢占产业风口
2018-05-28 744次浏览
2018年,是文旅产业发展突破的一年。文旅行业不仅成为发展新经济、培育新动能的一个重要战略方向,更是一个重要战略机遇。

一、文旅产业迎“黄金时代” 
随着我国改革和市场化进程的不断推进,文化旅游产业在国民经济中的地位和作用也日益增强。


根据原国家旅游局披露的数据,2017年国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数2.7亿人次,同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人,旅游直接和间接就业7990万人,占全国就业总人口的10.28%。国内旅游市场呈现高速增长态势。

3月17日,国务院机构改革方案正式通过国家旅游局与文化部合并,文化和旅游部正式诞生。文化是旅游之魂,旅游又是展示和传承文化的一种重要形式,两者结合即文旅运营。文旅融合观念和文旅运营思维已成为国家层面的战略思维。文旅部的组建无疑为文旅融合发展带来新机遇。

事实上,近年来国家已经出台一系列政策促进文旅产业融合发展。其中,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》要求,到“十三五”末,文化产业将成为国民经济支柱型产业;《2017年全国旅游工作报告》中指出,国家要狠抓“旅游+”发展,鼓励旅游产业主动和其他产业融合,为国民经济注入新的活力,其中“旅游+金融”、“旅游+资本”就是文旅产业未来发展的一个重要方向;日前,国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》发布,为指导各地促进全域旅游发展绘就蓝图。 

同时,“旅游+”、“文化+”战略的实施将进一步推动文旅产业突破传统行业的限制,与新型工业化、城镇化、信息化和农业现代化紧密结合,不断催生新业态、新产品。

以迪威迅为例,作为介入文旅行业的“新势力”,数年以来,迪威迅前瞻性地把握文旅产业融合机遇,不断丰富发展“文化+旅游+商业”、“红色旅游+扶贫”等创新发展模式的内涵与外延,在文旅领域已经逐步实现区域化战略布局,并构建起“文化+”、“旅游+”新兴产业生态集群。

潜力巨大、飞速发展的文旅产业吸引了众多资本的目光,金融、投资、基金企业竞相进入文旅市场进行深入布局。

原国家旅游局数据显示,2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元,同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元。

二、文旅融合的有效途径
在文化旅游上升到国家战略发展新高度、产业投资主体呈现竞争新格局、消费升级倒逼供给侧创新产品新形态的背景下,如何深入挖掘和提取文化旅游价值,快速实现文化和旅游资源变现和产业升级,始终是摆在文旅产业参与者面前的生死命题。


“目前来讲,文旅行业是国家战略发展到这一步的产物,它最终会培育成为一个新兴战略型支柱产业。在这个过程中,我们是实践者,我们是传承者,一个企业投资了文旅项目,它就要挣钱,那它该怎么样存活和发展值得思考。”一位业内人士表示,文化旅游产业并不只是简单的将当地的文化和旅游资源进行简单组合,而是通过产业与资源的整合,进行空间与空间的重组,传递一种正面的人居生活模式,经过产品与营销的创新,创新产品的消费模式等一系列战略的调整,打造的一种健康可持续的产业模式。

目前,文旅产业融合的有效路径至少包括:文化和旅游的产业资源融合,科技进步带来的技术融合,宜居宜游、主客共享的功能融合及三次产业融合带来的景城界域融合。当然,随着信息技术的进步发展,新的文旅发展模式、营销模式不断涌现,使得文化旅游与科技的融合越来紧密。
据迪威迅董事长季刚透露,现阶段,迪威迅正以“共建、共创、共享”为核心价值理念,通过整合旗下技术、人才、资本、金融等资源要素,对“文化+旅游+商业”的产业进行融合延展。

“公司通过开发特有文化旅游精品、培育文化旅游品牌作为切入点,助力各地打造文化旅游示范基地,最终形成国家级的文化旅游目的地,打造出一条迪威迅特色的‘文化+旅游+商业’产业融合发展模式,为各地政府、合作伙伴提供文化旅游整合服务解决方案。”迪威迅董事长季刚补充说道。
类似迪威迅的文旅新秀,与传统的文旅地产企业一道,正在推进文旅产业深度融合,并积极打造文化旅游精品,进一步推动文旅产业转型升级、提质增效。

三、文旅产业发展趋势
从目前来看,全国各地已组建了100多个大型文旅集团,各类文旅基金也超过100余家,规模上百亿的已经超过十几家。可以预测,未来三年各类国家级的文旅产业基金将如雨后春笋般的诞生,不断的为产业注入发展新动力。


同时,我们应该看到,文旅产业融合发展背后更深刻的含义是人们需求层次的提升,是经济发展到一定阶段后的社会变革,需要全行业、全产业、全领域一起在新时代背景下,开创文旅产业融合发展的新局面。

分析认为,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。在打造文旅项目时,需要充分结合自身IP,创新运作思维,深入挖掘文旅项目的历史文化、地域特色文化、民族民俗文化,将项目与文化完美融合,形成自身独特的差异化优势,这样才能在激烈的竞争中突围。

对此,迪威迅董事长季刚表示,在文旅融合的新形式下,迪威迅将坚持文化、旅游、生态、产业“四位一体”的发展理念,以“旅游+”的合作模式,促进地方政府资源与投资的有效融合,引导行业更快、更好的发展。

未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级,成为支柱产业,文旅产业依然是最值得投资的产业之一。我国旅游从小众走向大众,正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段,蕴含着巨量的投资空间和潜力。